МОГУЋНОСТИ НЕТНОГРАФСКОГ ИСТРАЖИВАЊА КОРИСНИКА ЈУТЈУБ ПЛАТФОРМЕ ОРИЈЕНТИСАНИХ НА СРПСКУ МУЗИЧКУ БАШТИНУ
Кључне речи:
нетнографија, Јутјуб, српска музичка баштина, анализа коментара корисника, класификација коментара, Литургија Стевана Стојановића Мокрањца, традиционална песма „Саздаде се црни облак“Сажетак
Нетнографија је методологија која је се заснива на учешћу и активностима корисника друштвених медија и омогућава анализу реакција корисника на различите форме објава. У студијама објављеним до сада, нетнографија је пронашла своју широку примену у различитим областима, али нису пронађени подаци о нетнографији у области српске музичке баштине. У овом раду, представљена је нетнографија корисника Јутјуб платформе, при чему су анализиране реакције корисника на дела у области српске музичке баштине: Литургију Св. Јована Златоустог Стевана Стојановића Мокрањца и традиционалну песму Саздаде се црни облак. Резултати су показали да, поред великог броја лајкова, корисници реагују на наведена музичка дела различитим мишљењима, одговорима, утисцима и осећањима. Број реакција корисника, као и њихов тон, значајни су као повратна информација о уметницима, делима и интерпретацији. Такође, пружају се велике могућности анализе публике, с циљем бољег сегментирања и даљег позиционирања.
Референце
Blagojević, Gordana. 2011. Internet u savremenim etnološkim i antropološkim istraživanjima. Zbornik Matice srpske za društvene nauke 134 (1): 17-27.
Blagojević, Gordana. 2012. Turbo-Folk and Ethnicity in the Mirror of the Perception of the Youtube Users. Glasnik Etnografskog instituta SANU 60 (2): 155-170.
Burgess, Jean and Joshua Green. 2013. YouTube: Online Video and Participatory Culture. Hoboken: John Wiley & Sons.
Burland, Karen, Stephanie Pitts, and Stephanie Pitts. 2016. Coughing and Clapping: Investigating Audience Experience. Abingdon: Routledge.
Downie, J. Stephen. 2003. Music Information Retrieval. Annual Review of Information Science and Technology 37 (1): 295-340.
Edmond, Maura. 2014. Here We Go Again: Music Videos after YouTube. Television & New Media 15 (4): 305-320.
Gannes, Liz. 2009. “YouTube Changes Everything: The Online Video Revolution”. In Television Goes Digital, ed. Darcy Gerbarg, 147-155. New York, NY: Springer.
Janković, Danica i Ljubica Janković. 1951. Narodne igre, knj. VI. Beograd: Prosveta.
Kozinets, Robert. 2009. Netnography: Doing Ethnographic Research Online. Thousand Oaks, CA: SAGE Publications Ltd.
Madden, Amy, Ian Ruthven, and David McMenemy. 2013. A Classification Scheme for Content Analyses of YouTube Video Comments. Journal of Documentation 69 (5): 693-714.
Mediji – YouTube. 2019. Accessed December 02. https://www.youtube.com/intl/sr/about/press/.
Mjos, Ole J. 2013. Music, Social Media and Global Mobility: MySpace, Facebook, YouTube. Abingdon: Routledge.
Perkins, Alicia. 2010. Identification in Popular Music: A Netnographic Exploration of Online Fan Communities. Australian and New Zealand Marketing Academy (ANZMAC). https://ogma.newcastle.edu.au/vital/ access/manager/Repository/uon:11714.
Perković Radak, Ivana. 2008. Od anđeoskog pojanja do horske umetnosti: srpska horska crkvena muzika u periodu romantizma (do 1914. godine). Beograd: Fakultet muzičke umetnosti.
Perković, Ivana and Biljana Mandić. 2019. “The Believing-Belonging Paradigm: Music, Education, and Religion in Contemporary Serbia”. In Music, Education, and Religion: Intersections and Entanglements, eds. Alexis Anja Kallio, Philip Alperson and Heidi Westerlund, 99-110. Bloomington: Indiana University.
Ranković, Sanja i Mirjana Zakić. 2019. Srpsko pevačko nasleđe centralnog dela Kosova i Metohije. Novi Sad: Matica srpska.
Rice, Timothy. 2007. Reflections on Music and Identity in Ethnomusicology Musicology 7: 17-37.
Schneider, Christopher J. 2016. “Music Videos on YouTube: Exploring Participatory Culture on Social Media”. In Symbolic Interactionist Takes on Music, eds. Joseph Kotarba and Christopher Schneider, 97–117. Bingley: Emerald Group Publishing Limited.
Sease, Robin and David W. McDonald. 2009. “Musical Fingerprints: Collaboration around Home Media Collections”. In Proceedings of the ACM 2009 International Conference on Supporting Group Work, eds. Stephanie Teasley, Erling Havn et al., 331-340. Sanibel Island, Florida, USA: Association for Computing Machinery.
Thelwall, Mike, Pardeep Sud, and Farida Vis. 2012. Commenting on YouTube Videos: From Guatemalan Rock to El Big Bang. Journal of the American Society for Information Science and Technology 63 (3): 616-629.
Veblen, Kari K. and Nathan B. Kruse. 2017. “Researching Virtual Music Worlds”. In The Routledge Companion to Music, Technology, and Education, eds. Andrew King, Evangelos Himonides, and S. Alex Ruthmann, 291-300. New York: Routledge.
Vasić, Olivera i Dimitrije Golemović. 1980. Narodne pesme i igre u okolini Bujanovca. Beograd: Etnografski institut SANU.
Yu, Hui and Sary Schroeder. 2018. Distribution and Popularity Patterns of Chinese Music on YouTube: A Case Study of Local Music’s Representation on a Global Internet Platform. Journal of New Music Research 47 (1): 68-77.
